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  • 重逢!茅台的“国酒”时代

    北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清外示,近几年,许多高端品牌都挑出“国酒”概念。在。企业的理解中,“国酒”代外高端的、站位在。头把交椅位置上的含义,不是国民都能损耗的产品。因此,对。国酒的理解,企业和媒体、老平民理解迥异。在。这一逻辑之下,茅台就算脱离了“国酒茅台”,它照样是中国白酒的头把交椅。

    随后茅台便最先了上文所述的首诉又撤诉的逆转操作。在。业界望来,彼时茅台的逆转,与此次茅台公开宣布停用“国酒茅台”商标相通,都不能够单独剥离望待。在。白酒营销行家晋育锋望来,此次事件更像是一次公关运动。而片面走业人。士认为,事件的前后发展要与整个“国酒茅台”商标事件进走有关,从头到尾其实可视为一场公关策。略,意在。制造话题。云云的手段与茅台近年来的“大公关带动大品牌”的路线不谋而相符。

    关于“国酒茅台”商标的纠葛终于要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在。企业品牌运动上宣布,“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台发布撤销首诉国家商标评审委员会并致歉的声明,再到今天直言屏舍“国酒茅台”商标,在。业界望来,这场一连十几年的“国酒茅台”商标大戏,也直接表现了茅台营销策。略的变迁。

    而在。这则声明中致歉的对。象,除了国家商标评审委员会以外,所外述的“各有关方”,业界解读。认为,系此前被茅台在。首诉书中列为“第三方”的五粮液、剑南春、汾酒等多家业内著名酒企及机构。

    同2018年茅台公开致歉时相通,本次茅台停用“国酒茅台”商标的新闻发出后,不少业界人。士持积极的态度。白酒营销行家蔡学飞外示,茅台此次放出如此详细的停用时间外,能够望到,茅台在。经历了逆腐、修整经销商等行为之后,下一步答该会从市场层面重拳整顿市场环境,力保价格的安详。

    迁移视线的公关事件

    不过,刘立清更忧忧郁的是,基于国人。的怀旧情愫,以及对。“国酒茅台”价值的肯定,此次企业对。外宣称“国酒茅台”商标停用,是否会在。必定水平上更添繁殖已存在。的囤积居奇。

    2016年,商标局对。商标及图案作出不予注册的决定,随后茅台在。2017岁首向商评委挑出复审申请,而商评委于2018年5月25日复审决定不予批准注册。不予批准的因为是“国酒”字样的独占易对。市场公平竞争秩序产生负面影响。

    对。此,有不好望点认为,在。放货的同时宣布商标停用新闻,某栽意义上说,是为了保证市场的稳定过渡,对。价格进走厉密限制。但刘立清强调,从现在。的情况来望,茅台的这场控价搏斗,已经演变成。茅台股份与经销商及投机商们不息胶着的游玩。试图经历添大供答、尤其是对。自营的终端供答来平削价格的茅台,现在。终端价格已经处于危险的边缘。茅台只有降矮渠道收好,才能从根本上限制好价格,而不是浅易地用增补供给或走政干预打压市场价格。

    北京商报记者在。调查中发现,尽管现在。茅台在。官方渠道已不再公开使用“国酒”概念进走大周围宣传,但损耗者早已默认了茅台的国酒地位。在。北京商报记者就茅台的最新市场价格进走走访时,多多商家也直言,茅台这栽被默认的地位在。必定水平上助推了市场对。其产品的追捧,进而推动了价格的赓续攀升。原形上,茅台官网上的片面茅台酒产品使用国酒行为宣传标语。

    停用“国酒”商标

    “国酒茅台”商标事件,首于2010年茅台申请注册4个“国酒茅台”商标及图案,并经历了商标局的初审。初审经历之后,引首了白酒走业的剧烈质疑和抗议。在。初审的三个月公示期内,针对。该商标4个迥异图案的注册申请,社会各界共挑交95件次阻止,除了两份阻止不予受理外,其余93件次“待审”阻止申请中。这些挑交阻止的企业及机构中,包含了五粮液、剑南春、山西汾酒、水井坊、郎酒、沱牌等酒企,汾酒更是不息发声外示指斥。

    控价之战

    此次宣布休止使用“国酒茅台”商标,在。必定水平上也迁移了业界对。茅台的关注焦点。而这栽公关之举,也不会让社会对。茅台产生过于正面或者过于负面的印象。蔡学飞认为,之因而说异国太大影响,是由于茅台已是品牌产品化的代外,因此只要飞天茅台不改动包装,答该不会影响损耗者的认知。并且,从某栽意义上说,茅台屏舍“国酒”的行为,却进一步深化了“国酒”地位。

    巧相符的是,同日,李保芳不光发布了2019年从岁首到6月终必须确保1.4万吨投放量的新闻,茅台线上渠道还同步开启了新一轮直面损耗者的抢购出售运动,并且从12日一向一连到14日下昼。

    在。12日举走的云上丹寨健康体验之旅暨产品招商会上,李保芳对。外宣告“国酒茅台”商标在。月终前停用的新闻,并外示现在。已邀请专科公司对。新的商标及产品宣传方案进走策。划。北京商报记者致电茅台集团有关负责人。后获悉,这次仅仅是一个对。外宣布,原形上,从2018年10月首,茅台便异国再使用过“国酒茅台”商标。

    2018年8月13日,茅台发布声明,向北京市知识产权法院申请撤回对。国家商标评审委员会的首诉,并向国家商标评审委员会及各有关方外示歉意。也正是在。这则声明中,茅台挑出尊重并批准国家商标评审委员不予注册“国酒茅台”商标的决定。并将递交诉讼申请的走为注释为“因内部做事衔接题目而递交”。

    不过,在。晋育锋望来,基于茅台酒一向以来的供需情况,现在。的状况接下来也并不会造成。疯抢。蔡学飞外示,现在。的转折对。于终端门店而言,也许将成。为借机进走专卖店升级的机会。

     


    posted @ 19-06-25 08:21  作者:admin  阅读量:

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